TY  - BOOK
AU  - Bassat,Luis
AU  - Plá,Óscar
AU  - Otero,Toni
AU  - Berini,Ana
TI  - El libro rojo de la publicidad: ideas que mueven montañas 
SN  - 9788466353205
U1  - 659.1 22
PY  - 2020///
CY  - Barcelona
PB  - Debolsillo, 
KW  - Publicidad
KW  - Comunicación en mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Análisis conjunto (Mercadeo)
N1  - Introducción -- 1. Qué es la publicidad y cómo funciona -- 2. El producto, la estrella de la comunicación -- 3. La motivación del consumidor -- 4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes -- 5. Los diez principios de la creación -- 6. Los diez grandes caminos creativos -- 7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario -- 8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta -- 9. La radio: los ojos de la imaginación -- 10. Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo -- 11. Televisión: la idea en movimiento -- 12. Publicidad en internet -- 13. Relación cliente-agencia: las claves de un pacto -- 14. Promociones, marketing directo, relaciones públicas -- 15. La imagen institucional, mucho más que publicidad
ER  -